工業(yè)加濕器市場(chǎng)調研報告(一)

　　一、產(chǎn)品概述

　　濕度是影響空氣環(huán)境質(zhì)量的重要因素，空氣中相對濕度的大小會(huì )對環(huán)境中的人和物產(chǎn)生相應的影響。研究發(fā)現，濕度是構成空氣潔凈度、舒適性從而影響產(chǎn)品質(zhì)量以及人們生活質(zhì)量的主要因素。隨著(zhù)日益發(fā)展的芯片技術(shù)領(lǐng)域、醫藥制藥行業(yè)、生物工程的深入，對環(huán)境的要求更加嚴格。因此，潔凈加濕成為環(huán)境控制的必然要求。工業(yè)加濕器產(chǎn)品應運而生。

　　1.產(chǎn)品類(lèi)型

　　工業(yè)加濕器既可以作為中央空調的配套產(chǎn)品，也可以單獨使用。目前工業(yè)加濕器的的主要類(lèi)型有：高壓噴霧式加濕器、濕膜加濕器、電極加濕器、干蒸汽加濕器、離心式加濕器、超聲波加濕器、電熱蒸汽加濕器等等，可以滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的不同需求。

　　2.應用領(lǐng)域

　　工業(yè)加濕器產(chǎn)品種類(lèi)繁多，用途各異，應用領(lǐng)域比較廣泛。

　　在暖通行業(yè)，由于中央空調系統增加濕度及消除靜電的功能要求，以及各個(gè)行業(yè)對中央空調的需求，導致其成為工業(yè)加濕器產(chǎn)品的主要應用領(lǐng)域之一。

　　除此之外，還有通過(guò)中央空調系統進(jìn)行加濕的企業(yè)以及獨立應用加濕器產(chǎn)品的各類(lèi)工業(yè)企業(yè)。如紡織行業(yè)、造紙行業(yè)、計算機房、實(shí)驗室、電子行業(yè)（如半導體元件廠(chǎng)、LCD廠(chǎng)、PCB廠(chǎng)、IC測試廠(chǎng)）、噴涂行業(yè)、塑料行業(yè)（如塑料成型廠(chǎng)、塑料產(chǎn)品制造廠(chǎng)）、印刷行業(yè)（如塑料印刷、玻璃印刷、精美印刷、特殊印刷）、醫藥行業(yè)、煙草行業(yè)、種植業(yè)、食品行業(yè)等等，以及為了不同的需要進(jìn)行濕度控制的各類(lèi)行業(yè)用戶(hù)。

　　二、市場(chǎng)狀況

　　工業(yè)加濕器產(chǎn)品在我國有十幾年左右的發(fā)展歷史，最初是由國外傳入的舶來(lái)品。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，催生了工業(yè)加濕器產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷壯大。國內企業(yè)也越來(lái)越多地進(jìn)入這一行業(yè)，并且早已打破由外資品牌一統天下的局面，進(jìn)入國內外品牌共存的局面。目前在國內幾十家的相關(guān)企業(yè)中，約有20家左右主流企業(yè)，國內廠(chǎng)商在數量及銷(xiāo)量上占據優(yōu)勢，但是外資品牌產(chǎn)品的重要地位也是不容質(zhì)疑的。

　　由于市場(chǎng)對空調系統的功能以及高精尖產(chǎn)品對環(huán)境精確度的要求越來(lái)越高，工業(yè)加濕器也朝著(zhù)多元化、技術(shù)化方面發(fā)展?，F在國內企業(yè)有一些依然模仿國外產(chǎn)品生產(chǎn)，但是更多的企業(yè)由最初的單純模仿轉向自主研發(fā)、生產(chǎn)。工業(yè)加濕器不屬于高科技產(chǎn)品，它的技術(shù)含量主要體現在控制部分上，那么企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)主要在這一方面。

　　1.生產(chǎn)模式

　?、偻赓Y企業(yè)。這里指在國內設廠(chǎng)的企業(yè)，生產(chǎn)模式通常采用國外進(jìn)口、國內組裝的方式，即相關(guān)的材料和技術(shù)由國外引進(jìn)。引進(jìn)配件和技術(shù)是維護企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品美譽(yù)度需要的，而在國內組裝生產(chǎn)則節約了相應的成本，還可以對產(chǎn)品進(jìn)行合理配置。

　?、趪鴥绕髽I(yè)自主生產(chǎn)。國產(chǎn)品牌曾經(jīng)是外資品牌的追隨者，國內企業(yè)大都經(jīng)歷了引進(jìn)-吸收-改良的模式，現在多以自主研發(fā)生產(chǎn)為主。這種模式擴大了企業(yè)的生存發(fā)展空間，增強了市場(chǎng)競爭能力。

　?、跲EM生產(chǎn)方式。有些企業(yè)在做自產(chǎn)品牌的同時(shí)，也為一些空調廠(chǎng)家等企業(yè)進(jìn)行著(zhù)貼牌生產(chǎn)，即OEM方式。對于為知名品牌廠(chǎng)家進(jìn)行OEM生產(chǎn)的企業(yè)，其本身要先具有一定的生產(chǎn)能力，并且提供的是質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。

　　2.渠道模式

　　生產(chǎn)者總是要求以最經(jīng)濟的方法將其產(chǎn)品推入市場(chǎng)。這就意味著(zhù)利用較短的渠道，取得最大的收益。工業(yè)加濕器主要用于工業(yè)生產(chǎn)及與中央空調配套使用，因此各企業(yè)通常采用直銷(xiāo)的方式，通過(guò)在各區域設置分支機構進(jìn)行產(chǎn)品推廣，這種模式符合工業(yè)產(chǎn)品的使用特點(diǎn)。直銷(xiāo)最大的益處就是通過(guò)減少中間流通環(huán)節使成本降低，同時(shí)可以靈活設置銷(xiāo)售區域。

　　作為主導銷(xiāo)售模式的補充，廠(chǎng)家也會(huì )在市場(chǎng)空間較小的二級市場(chǎng)如重慶、蘭州、西安等地選擇代理經(jīng)銷(xiāo)商去推廣產(chǎn)品，來(lái)自這部分的收入只占企業(yè)總收入的5%以?xún)?，因此在渠道設置上不是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　3.價(jià)格狀況

　　工業(yè)加濕器的市場(chǎng)啟動(dòng)者是舶來(lái)品，近些年由于進(jìn)入該行業(yè)企業(yè)的增多，現在的競爭廠(chǎng)家數量較多，因此很容易形成價(jià)格競爭。

　　加濕器產(chǎn)品的類(lèi)型和用途多種多樣，它的銷(xiāo)售價(jià)格是由加濕量、控制精度、組裝方式等來(lái)決定的，價(jià)格體系高低不一，多種多樣，用戶(hù)會(huì )根據自身的需求特點(diǎn)選擇適當的產(chǎn)品。通過(guò)調查得知，在主流產(chǎn)品中，外資品牌同類(lèi)產(chǎn)品通常比國產(chǎn)的價(jià)格高出1-2倍，這是由其生產(chǎn)成本、產(chǎn)品性能、品牌形象等因素決定的。

　　4.企業(yè)經(jīng)營(yíng)競爭狀況

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，對工業(yè)加濕器的需求也越來(lái)越大，競爭也不可避免的越演越烈。目前市場(chǎng)競爭的重點(diǎn)體現在：品牌、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)等方面。企業(yè)之間從單純的賣(mài)產(chǎn)品，向“賣(mài)技術(shù)”、“賣(mài)品牌”方面過(guò)渡。整體的競爭因素表現程度如圖1所示：

　　現在各個(gè)企業(yè)角逐的市場(chǎng)主要是空調廠(chǎng)家、暖通工程商、終端用戶(hù)。他們各自所占的廠(chǎng)家銷(xiāo)售的大體比例(見(jiàn)下頁(yè)圖2)：

　　各個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展不是同一的，有些企業(yè)憑借自身的創(chuàng )新改變，逐步走上規模之路，如安詩(shī)曼公司，作為工業(yè)加濕器行業(yè)的代表性企業(yè)之一，在市場(chǎng)上占領(lǐng)了重要的市場(chǎng)分額。外資企業(yè)依靠本身成熟先進(jìn)的體系和產(chǎn)品也在國內市場(chǎng)占據著(zhù)一席之地，但是受各種因素的影響，有些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到了不同的麻煩和困擾，成為影響工業(yè)加濕器發(fā)展的因素，具體體現在以下幾個(gè)方面(見(jiàn)下頁(yè)圖3)：

　　不難看出，市場(chǎng)競爭缺乏規范性是影響行業(yè)發(fā)展的最大因素。這是急待解決的問(wèn)題，需要相應部門(mén)及早制定出行業(yè)規范，創(chuàng )造一個(gè)公平開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，以利于企業(yè)之間的良性競爭，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。產(chǎn)品質(zhì)量不穩定和技術(shù)發(fā)展滯后也是制約企業(yè)發(fā)展的主要因素。尤其應該引起那些進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿、粗制濫造的企業(yè)的重視，一個(gè)企業(yè)若想獲得長(cháng)遠的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品質(zhì)量是不可缺少的必要條件。

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