解讀：除濕機家電業(yè)對展會(huì )的思考

　　摘要：除濕機等家電展好像越走路越窄，越辦吸引力越小，期望值越高實(shí)際效果越差。究其原因，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的影響是其一，展會(huì )形式與內涵缺少創(chuàng )新是其一，本文想強調的另外的原因是：主辦方和參展商都忽略了展會(huì )的“展示功能”，客觀(guān)條件也弱化了展會(huì )的“展示功能”。

　　一年里，家電行業(yè)的上海展、余姚展、慈溪展、青島展、寧波展、合肥展、順德展、香港展輪番出場(chǎng)，其新聞宣傳都離不開(kāi)一個(gè)主題，那就是展會(huì )簽訂了多少多少的合同，獲得了如何如何的成功。

　　在這種氛圍的影響下，展會(huì )失去了部分原有色彩，商貿成了展會(huì )的單一功能，交易成了展會(huì )成功與否的唯一指標，訂單成了參展商追求的全部目的。如果交易量不高，展會(huì )就不算成功，因此主辦方總要盡可能的放大交易數額；如果沒(méi)有拿到訂單，參展商就認為參展沒(méi)有意義，因此失去了繼續參展的興趣。

　　家電企業(yè)參展積A性愈加不高，以至于不得不給政府面子而敷衍參展；展會(huì )效果不佳以至于不得不拼湊數字，人為烘托人氣。

　　高水平的展會(huì )，其展示功能要表現業(yè)內最新科技成果，要引導技術(shù)與消費趨勢，要彰顯參展企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng )新能力，……。

　　對于除濕機等家電白電產(chǎn)品與技術(shù)，低門(mén)檻、高透明，缺少“仿不了”的技術(shù)成果，缺少“看”不走的核心技術(shù)，即使有了實(shí)實(shí)在在的新產(chǎn)品，誰(shuí)也不敢過(guò)早亮相“展示”，誰(shuí)也不愿先為他人作嫁衣裳。

　　于是，家電展會(huì )“展示”出來(lái)的產(chǎn)品差幾乎是一個(gè)模子里扣出來(lái)的，雷同，同質(zhì)，區別僅在表面，而不是內涵。

　　我不否認展會(huì )在商貿方面的功能和為參展商可能帶來(lái)的經(jīng)濟效益，這好像是個(gè)難解的連環(huán)結，能解開(kāi)嗎？如能解開(kāi)，展會(huì )就有希望，除濕機家電行業(yè)就有希望。